文交所的非遗攻略

作者:网站采编
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摘要：1. 中实传承执行董事李斌强 2.中国文化产业研究会秘书长刘洋 3. ML财经集团总裁、钱途网创始人梁海涛 4.北京工商大学证券期货研究所所长胡俞越 5.文化部非遗司原司长、中国非遗保护

1. 中实传承执行董事李斌强 2.中国文化产业研究会秘书长刘洋 3. M&L财经集团总裁、钱途网创始人梁海涛 4.北京工商大学证券期货研究所所长胡俞越 5.文化部非遗司原司长、中国非遗保护协会会长马文辉 中国的文化产权交易所，正在迎来又一次关键时刻。 首先是2016年邮币卡电子盘造成的维权事件影响到社会稳定。在2013年-2016年的3年中，文交所呈现爆发式增长，但与此同时，部分交易所出现聚众赌博、非法操纵市场价格等问题，造成投资者钱财的损失。2017年初的部际联席会议释放出强烈信号——文交所再次面临整顿。 其次是中国的文化环境产生了变化。经过几十年的高速发展，人们物质生活水平渐次提高，也增强了对有文化底蕴、有品位的生活的需求。以往可作为投资的房地产、股市皆暴露出巨大风险，让人望而生畏，具有艺术价值和投资属性的文化艺术品成为大众的又一个选择，其需求量从2016年邮币卡电子盘成交额达40000亿元即可看出。 在艺术品领域，现代艺术品（包括邮币艺术品）、非遗艺术品、文物艺术品的升值潜力逐渐升高。天禧阁博物馆馆长、文物艺术品金融资产化课题组组长陈旭在接受《经济》记者采访时表示：“在文物艺术品资产化大背景下，文交所的交易品由现代艺术品转型为非遗艺术品，逐步转化为文物艺术品，符合投资价值梯度规律。” 中国艺术品市场研究院副院长西沐在2016年底也曾公开表示，非遗艺术品（非遗产品）实物集成电子化交易是一个创新性较强的业态，值得探索和发展。 与众多文化产品相比，非遗产品本身具有较强的稀缺性，防伪技术认证的完善使得非遗作品造假难度较大，非遗保护传承也已上升到国家战略的高度，非遗代表的匠心和匠品价值内涵使其有较大的升值空间。M&L财经集团总裁、钱途网创始人梁海涛向《经济》记者透露，继文交所再次被整顿之后，不少文交所一方面在处理邮币卡电子盘事件的残局，另一方面，他们也在寻找其他适合交易的品类。据梁海涛对市场的观察：“不少业内人士纷纷把眼光瞄准非遗产品，试图以此进行文交所的再次转型。” 中国的非遗产品将以怎样的方式，怎样的架构，使文交所产生一种脱胎换骨的变化，以崭新的面貌迎接中国向文化强国的转变？ 非遗，文交所沉默状态下的探索 2017年1月9日，清理整顿各类交易场所部际联席会议第三次会议决定：开展一次清理整顿各类交易场所“回头看”活动，用半年时间集中整治、规范，基本解决地方各类交易场所存在的违法违规问题和风险隐患。 2017年2月10日，证监会新闻发言人强调，金融资产类交易场所是重点整治对象之一，要求其不得将权益拆分发行、降低投资者门槛、变相突破200人私募上限等。违法违规交易场所要限期整改，涉嫌犯罪的移送公安司法机关。 也就是说，2017年6月30日仍未整改、规范或通过部际联席会议验收的交易场所将予以撤销、关闭，商业银行和第三方支付机构将停止提供支付结算等金融服务。 记者梳理文交所这些年的发展情况发现，2008年-2011年是以黄金为主的贵金属交易所和文化艺术交易所时代；2011年-2013年是地方性白银交易所时代；2014年-2016年是原油、沥青等大宗商品交易所、邮币卡电子盘交易和商品微盘时代。2017年的整顿是自2011年开始的第三轮清理整顿各类交易所活动。 为此，《经济》记者分别致函湖北华中文化产权交易所、深圳文化产权交易所、广东南方文化产权交易所、南京文交所等，以期了解各文交所的转型方向，以及对非遗产品上线文交所的看法。 其中华中文交所给予的回复是：“非遗产品交易还处于探索尝试的阶段，还未做出成果，不方便给出答复。”深圳文交所给予的回复是：“第一，我们没有电子盘的业务，不方便回答相关问题；第二，目前非遗的业务中没有涉及相关产品，不方便答复。”南方文交所给予的回复是：“负责人最近出差，没办法接受采访。” 意料之中的集体沉默。 但据业内知情人透露，各大交易所在陆续筹备非遗产品的相关事项。 在业内人士看来，目前华中文交所的非遗项目做得比较有声有色。记者找到华中文交所的内部人员，了解到现在华中文交所有五大平台，包括国有文化产权交易平台、文创交易平台、文化产业招商平台、文化品交易平台和艺术品交易平台。其中文创交易平台含有非遗文创板，是为湖北非遗传承人、项目、企业设立的融资交易专板，提供挂牌宣传推介、资源导入、商业模式梳理、管理培训、金融产品设计、融资服务及辅导转板上市等全套服务；促进湖北非物质文化遗产项目孵化、技术传承和规模发展。 2017年2月9日，华中文交所首个演艺类项目——“湖北省青少年非遗传承晚会”成功认购，在业内引起关注。在此项目中，华中文交所不仅在前期为晚会筹备、拍摄和宣传提供了大量帮助，还免除了该项目在平台上挂牌的所有费用，并积极提供挂牌宣传、营销策划、资源导入和争取社会赞助等支持，最终促成了该项目的成功认购。 深圳文交所内部人员曾向《经济》记者透露，2017年，深圳文交所的发展重心是文化四板。而“非遗专板”正属于文化四板的板块之一，其定位是为符合资格的非遗项目及产业实体提供本板挂牌宣传推介、资源导入、商业模式梳理、管理培训、金融产品设计、融资服务及辅导转板上市等全套服务。通过为全国非遗产业发展提供金融服务和孵化支持，不断探索“非遗文化+金融”的模式，最终实现文化输出。 2016年12月30日，深圳文交所与中国华夏文化遗产基金会签约，共同推动中国文化遗产的传承与发展。深圳文交所在非遗板块的布局之深远可见一斑。 金锦囊研修院是深圳文交所非遗专板的落地平台，主要服务于非遗专板企业、项目发展，提供必要的智力支持，持续进行文博、文旅、文创、文金、传承、教育等非遗项目的研发孵化，包括行业培训、管理咨询、金融产品知识普及和根据非遗企业不同的需求痛点提供个性化定制课程培训，并提供完备的问题解决方案。 与华中文交所、深圳文交所相比，南方文交所显得低调了很多，其交易品种中有文化商品。2016年底，南方文交所挂牌上市了非遗瓷板画、非遗工艺品、非遗收藏品等门类。记者查看其艺术品实时行情数据发现，开盘价和最高价之间涨幅并不大。 其他的文交所，如南京文交所、汉唐文交所等受邮币卡电子盘事件的影响，更是如履薄冰，战战兢兢。 专家观点：可探索但有风险 文交所百折不饶地进行探索固然可喜，但在业内专家看来，这种上线非遗产品的探索到底是不是文交所转型的有利选择，还很难说。 文化部非遗司原司长、中国非遗保护协会会长马文辉在接受《经济》记者采访时表示：“非遗产品可以做，把非遗产品放到网上交易，对非遗企业、非遗传承人进行创意孵化，用非遗进行教育培训，是值得探索的三个方面。”但同时，马文辉也提醒说，“可以做，但规模别太大。” 这和北京工商大学证券期货研究所所长胡俞越的观点不谋而合。胡俞越在接受《经济》记者采访时也表示：“非遗产品进入文交所可以探索。但必须弄清楚三个问题，一是非遗标的物的选择；二是采用怎样的发售模式；三是参与对象是谁。” 他进一步解释，以往的艺术品份额化交易和类似邮币卡电子盘的发售模式已经被叫停。非遗产品本身的受众较少，如果用互联网的方式引入一些投机的人，这就会和推广非遗产品的初衷南辕北辙。 但中国文化产业研究会秘书长刘洋认为，非遗进入文交所有很多优势。他对《经济》记者分析说：“非遗产品进入文交所交易已经探索了多年，也有景德镇陶瓷、宜兴紫砂壶等进入了文交所交易。目前看来，公众认知度高、受众群体广泛、单品价值较高的工艺美术类非遗精品在文交所有不错的表现。” 非遗产品进入文交所交易，这时的文交所就相当于一个平台。在这个平台的整合功能作用下，可以最大程度地改变现有非遗艺术品的需求与供给状况，可以大幅度地推进非遗与当代社会生活的融合发展。 而且，平台效应能聚合非遗创意、生产、创作等资源，在这个过程中，可以生发出具有个性化的创意产品，丰富非遗产品的市场供给。同时，平台能聚合多元化需求，并有效挖掘需求。这样一来，非遗产品就能走入市场，进入消费，从而带动实体经济的发展。 更为重要的是，对大众来说，非遗产品集中在文交所，打开了一个重要的窗口，不仅能普及非遗知识，进行社会美育建设，还能通过消费进行传播和学习。 专家观点有争议，但探索创新总是可以的。这其中需要谨记的是，在证监会新闻发布会上已经提到的违规交易模式不能再出现，包括公然违反国务院37号、38号文件，诱导大量不具备风险承受能力的投资者参与投资；开展分散式柜台交易涉嫌非法期货活动；开展现货发售模式涉嫌市场价格操纵；部分交易场所会员、代理商等涉嫌欺诈误导投资者；部分金融资产交易场所将收益权等拆分转让，变相突破200人界限，涉嫌非法公开发行；“微盘”交易涉嫌聚众赌博。 《三娘教子 》木版年画 市场观点：文化为先有例可循 目前来看，文交所上线什么产品，该怎么进行发售，这其中最大的风险是政策风险。截至记者发稿时，文化部给予的回复是：“对于文交所的事情，正在进行调整和交接，目前由证监会牵头。”证监会释放出的信号是“严监管”。 难道市场上就没有可以借鉴的成功案例吗？ 最早把非遗产品放入交易所进行交易的当属天津文交所。2011年，天津文交所已经推出过非遗文化板块。当时是苏绣国家级非物质文化遗产项目传承人姚建萍的名作——苏绣《富春山居图》合璧、苏绣《世纪和平-百鸽图》在天津文交所发售上市。最终以国务院出台“38号文”对艺术品份额化交易模式明确禁止而告终。 此后，文交所开始进入“大文化”的探索阶段，首当其冲的是2012年7月湖南文交所推出的第一个文化消费品实物产权投资项目——“非遗茶韵”精品黑茶套装组合。在此项目中，投资人通过湖南文交所认购非遗茶韵，在行情较好时可享受高额回报，市场行情不理想时，可以行使回售选择权。即文交所5年后可加价回收收藏者手中的黑茶，坐享每年5.6%的固定收益。但目前看来，有不了了之的嫌疑，并且市面上也没有相关的消息。 业内较为认可的成功案例当属2016年朱仙镇的木版年画。 梁海涛参与了木版年画的整个策划过程。他向记者介绍说，首先是和朱仙镇政府签订了协议，同意成立朱仙镇木版年画集团。该集团收购了朱仙镇木版年画博物馆，并作为政府唯一的授权单位，拥有朱仙镇年画研发、运营、销售，行业标准认证、定价权、“朱仙镇”商标使用权、“国家非物质文化遗产”认证的唯一使用权、“生态原产地”认证唯一使用权等。 当记者问及如何保证木版年画版权时，梁海涛说：“其他公司也可以做木版年画，但政府不认，朱仙镇木版年画集团也有权进行维权。”而且，在营销上，采用会销（开会营销）的模式，“开会的人中，至少有80%的人最终是要提走实物的。”这保证了物品的顺利交割。 木版年画有2000多个IP，但最终只有47个 IP可以用。“不同的产品有不同的选择标准，木版年画主要是选择有故事性、有启迪性、有文化性的IP。”梁海涛解释说，就像《三娘教子》，有很多不同的版本，但最古老的版本是三娘教育自己的孩子被窗外的老者听见，随后这个故事被广泛传播。“最终定下了窗外有个老者的古老版本。” 《一本万利》是朱仙镇木版年画的特色产品之一，当初仅印刷了5万张，并在青岛国际交易所成功上市。此后，朱仙镇木版年画集团把《一本万利》的古版封存起来，不再印制。公众只能通过交易所交易或者从市面藏家手中购买，保证了《一本万利》的稀缺性。据了解，当时其单幅拍卖价超过10万元。 不容忽略的是，既然是非遗产品，其材质的选择也要注意。梁海涛向《经济》记者解释，在此项目中，木版年画的制作工艺和材料严格遵守非物质文化遗产的本来面貌，用矿物和植物熬出的东西做材料。 实际上，非遗产品在文交所上市也是如此，一要保证产品的质量和工艺是非物质文化遗产，二是保证非遗产品权属清晰和稀缺性，三是充分挖掘非遗产品的内在文化价值。这三方面有了保证之后，剩下的就是宣传和推广了。 中实传承（北京）文化发展有限公司的模式也得到了梁海涛的肯定。中实传承执行董事李斌强告诉《经济》记者，未来中实传承进行交易的非遗产品将分为三个层次——实用性、观赏性和收藏性，其比例是6∶3∶1。“这样，既能满足市场上各个层次人们的需求，还能普及与此相关联的非遗文化。” 当记者问及非遗产品的定价时，李斌强表示：“以利他利社会为原则，根据市场竞价机制来确定最终的价格。”对于无法标准化的非遗产品或项目，将会考虑其他模式，比如用VR、AR等新科技进行体验式呈现。 彻底推动，还差点什么？ 目前非遗项目在文交所的交易形式有现货交易、产权交易、消费众筹等形式，其核心是将非遗进一步打造为艺术精品、收藏品、奢侈品和产业化平台。 现货交易相当于“类团购”的形式。投资者因为掌握了稳定的终端市场，在文交所拍下一批非遗产品，然后经过文化挖掘、传承增值到自有的线上线下渠道进行销售。 产权交易是对非遗产品的知识产权进行交易，投资者就可以锁定特定题材内容的非遗产品，自然就提升了其稀缺性。例如，将某个题材、某位大师的作品进行产权交易，某位大师的同题材作品就不能进入其他营销渠道，保证了交易作品的稀缺性，投资者还可以围绕这个题材进行文博、旅游等关联产业的运作。 消费众筹是将潜在的非遗终端消费者汇集在一起，因为有了优先购买权和相较预期增值的折扣价格，以预售代现售的方式，让消费者提前购买心仪的非遗产品。华中文交所发布的“湖北省青少年非遗传承晚会”便是如此，由于演出席位有限，很多粉丝提前订票，票房所获资金由发起方湖北影视频道发放给非遗传承人。 刘洋说：“未来文交所还可能会有期货认购、消费信托等形式。” 期货认购是针对一些尚未生产、制作出来的非遗产品而言的，投资者结合自身需求，以“期货”的形式认购相应的非遗产品。“由于预先锁定了一定的非遗产品，可能在生产制作和现货销售流通的过程中，预售代现售带来的价格折扣，加上非遗产品价值本身增值，在未来就有了增值空间。”刘洋说。 消费信托是指消费者支付一笔资金，除了可以获得相应的非遗产品外，还能获得到指定的非遗旅游园区互动体验等消费权益、投资回报等延伸收益。 在陈旭看来，文交所到底该如何配套，还需回归到文交所的作用和价值上来探讨。设立文交所主要有四个作用，第一，对文化产业进行持续推动；第二，利用市场机制进行文化普及，提高中国文化软实力；第三，引导大众进行文化消费；第四，稀释楼市、股市风险，成为大众投资渠道。 为此，陈旭提出了自己的想法，“需要加强文交所第三方服务体系”，不断推出优秀非遗作品，打造集文化产业规划、非遗鉴定认证、价值评估、确权备案、文化产权开发、媒体运营、国际文化交流、实战人才挖掘培养、文化资产交易、博物馆群落建设为一体的公益文化产业链。 他进一步解释，公益文化产业链的建立，为非遗传承人、艺术家、文化产权所有人提供了以实物作价参与文化项目的机会，同时提高了非遗资产的流动性，使非遗资产持续增值，为非遗投资人提供了投资安全保障，为公益文化项目提供了稳定的融资渠道；非遗资产和文化项目通过长期增值运营，在创造社会价值的同时，实现资产增值，进而回馈社会，回馈投资者。 总体来说，在文交所上线非遗产品相当于一个顶层设计，站在这个角度，去挖掘和抓取艺术家、非遗传承人、艺术精品等上游资源，最终真正让有价值的艺术品实现价值型运作。 1. 中实传承执行董事李斌强 2.中国文化产业研究会秘书长刘洋 3. M&L财经集团总裁、钱途网创始人梁海涛 4.北京工商大学证券期货研究所所长胡俞越 5.文化部非遗司原司长、中国非遗保护协会会长马文辉 中国的文化产权交易所，正在迎来又一次关键时刻。 首先是2016年邮币卡电子盘造成的维权事件影响到社会稳定。在2013年-2016年的3年中，文交所呈现爆发式增长，但与此同时，部分交易所出现聚众赌博、非法操纵市场价格等问题，造成投资者钱财的损失。2017年初的部际联席会议释放出强烈信号——文交所再次面临整顿。 其次是中国的文化环境产生了变化。经过几十年的高速发展，人们物质生活水平渐次提高，也增强了对有文化底蕴、有品位的生活的需求。以往可作为投资的房地产、股市皆暴露出巨大风险，让人望而生畏，具有艺术价值和投资属性的文化艺术品成为大众的又一个选择，其需求量从2016年邮币卡电子盘成交额达40000亿元即可看出。 在艺术品领域，现代艺术品（包括邮币艺术品）、非遗艺术品、文物艺术品的升值潜力逐渐升高。天禧阁博物馆馆长、文物艺术品金融资产化课题组组长陈旭在接受《经济》记者采访时表示：“在文物艺术品资产化大背景下，文交所的交易品由现代艺术品转型为非遗艺术品，逐步转化为文物艺术品，符合投资价值梯度规律。” 中国艺术品市场研究院副院长西沐在2016年底也曾公开表示，非遗艺术品（非遗产品）实物集成电子化交易是一个创新性较强的业态，值得探索和发展。 与众多文化产品相比，非遗产品本身具有较强的稀缺性，防伪技术认证的完善使得非遗作品造假难度较大，非遗保护传承也已上升到国家战略的高度，非遗代表的匠心和匠品价值内涵使其有较大的升值空间。M&L财经集团总裁、钱途网创始人梁海涛向《经济》记者透露，继文交所再次被整顿之后，不少文交所一方面在处理邮币卡电子盘事件的残局，另一方面，他们也在寻找其他适合交易的品类。据梁海涛对市场的观察：“不少业内人士纷纷把眼光瞄准非遗产品，试图以此进行文交所的再次转型。” 中国的非遗产品将以怎样的方式，怎样的架构，使文交所产生一种脱胎换骨的变化，以崭新的面貌迎接中国向文化强国的转变？ 非遗，文交所沉默状态下的探索 2017年1月9日，清理整顿各类交易场所部际联席会议第三次会议决定：开展一次清理整顿各类交易场所“回头看”活动，用半年时间集中整治、规范，基本解决地方各类交易场所存在的违法违规问题和风险隐患。 2017年2月10日，证监会新闻发言人强调，金融资产类交易场所是重点整治对象之一，要求其不得将权益拆分发行、降低投资者门槛、变相突破200人私募上限等。违法违规交易场所要限期整改，涉嫌犯罪的移送公安司法机关。 也就是说，2017年6月30日仍未整改、规范或通过部际联席会议验收的交易场所将予以撤销、关闭，商业银行和第三方支付机构将停止提供支付结算等金融服务。 记者梳理文交所这些年的发展情况发现，2008年-2011年是以黄金为主的贵金属交易所和文化艺术交易所时代；2011年-2013年是地方性白银交易所时代；2014年-2016年是原油、沥青等大宗商品交易所、邮币卡电子盘交易和商品微盘时代。2017年的整顿是自2011年开始的第三轮清理整顿各类交易所活动。 为此，《经济》记者分别致函湖北华中文化产权交易所、深圳文化产权交易所、广东南方文化产权交易所、南京文交所等，以期了解各文交所的转型方向，以及对非遗产品上线文交所的看法。 其中华中文交所给予的回复是：“非遗产品交易还处于探索尝试的阶段，还未做出成果，不方便给出答复。”深圳文交所给予的回复是：“第一，我们没有电子盘的业务，不方便回答相关问题；第二，目前非遗的业务中没有涉及相关产品，不方便答复。”南方文交所给予的回复是：“负责人最近出差，没办法接受采访。” 意料之中的集体沉默。 但据业内知情人透露，各大交易所在陆续筹备非遗产品的相关事项。 在业内人士看来，目前华中文交所的非遗项目做得比较有声有色。记者找到华中文交所的内部人员，了解到现在华中文交所有五大平台，包括国有文化产权交易平台、文创交易平台、文化产业招商平台、文化品交易平台和艺术品交易平台。其中文创交易平台含有非遗文创板，是为湖北非遗传承人、项目、企业设立的融资交易专板，提供挂牌宣传推介、资源导入、商业模式梳理、管理培训、金融产品设计、融资服务及辅导转板上市等全套服务；促进湖北非物质文化遗产项目孵化、技术传承和规模发展。 2017年2月9日，华中文交所首个演艺类项目——“湖北省青少年非遗传承晚会”成功认购，在业内引起关注。在此项目中，华中文交所不仅在前期为晚会筹备、拍摄和宣传提供了大量帮助，还免除了该项目在平台上挂牌的所有费用，并积极提供挂牌宣传、营销策划、资源导入和争取社会赞助等支持，最终促成了该项目的成功认购。 深圳文交所内部人员曾向《经济》记者透露，2017年，深圳文交所的发展重心是文化四板。而“非遗专板”正属于文化四板的板块之一，其定位是为符合资格的非遗项目及产业实体提供本板挂牌宣传推介、资源导入、商业模式梳理、管理培训、金融产品设计、融资服务及辅导转板上市等全套服务。通过为全国非遗产业发展提供金融服务和孵化支持，不断探索“非遗文化+金融”的模式，最终实现文化输出。 2016年12月30日，深圳文交所与中国华夏文化遗产基金会签约，共同推动中国文化遗产的传承与发展。深圳文交所在非遗板块的布局之深远可见一斑。 金锦囊研修院是深圳文交所非遗专板的落地平台，主要服务于非遗专板企业、项目发展，提供必要的智力支持，持续进行文博、文旅、文创、文金、传承、教育等非遗项目的研发孵化，包括行业培训、管理咨询、金融产品知识普及和根据非遗企业不同的需求痛点提供个性化定制课程培训，并提供完备的问题解决方案。 与华中文交所、深圳文交所相比，南方文交所显得低调了很多，其交易品种中有文化商品。2016年底，南方文交所挂牌上市了非遗瓷板画、非遗工艺品、非遗收藏品等门类。记者查看其艺术品实时行情数据发现，开盘价和最高价之间涨幅并不大。 其他的文交所，如南京文交所、汉唐文交所等受邮币卡电子盘事件的影响，更是如履薄冰，战战兢兢。 专家观点：可探索但有风险 文交所百折不饶地进行探索固然可喜，但在业内专家看来，这种上线非遗产品的探索到底是不是文交所转型的有利选择，还很难说。 文化部非遗司原司长、中国非遗保护协会会长马文辉在接受《经济》记者采访时表示：“非遗产品可以做，把非遗产品放到网上交易，对非遗企业、非遗传承人进行创意孵化，用非遗进行教育培训，是值得探索的三个方面。”但同时，马文辉也提醒说，“可以做，但规模别太大。” 这和北京工商大学证券期货研究所所长胡俞越的观点不谋而合。胡俞越在接受《经济》记者采访时也表示：“非遗产品进入文交所可以探索。但必须弄清楚三个问题，一是非遗标的物的选择；二是采用怎样的发售模式；三是参与对象是谁。” 他进一步解释，以往的艺术品份额化交易和类似邮币卡电子盘的发售模式已经被叫停。非遗产品本身的受众较少，如果用互联网的方式引入一些投机的人，这就会和推广非遗产品的初衷南辕北辙。 但中国文化产业研究会秘书长刘洋认为，非遗进入文交所有很多优势。他对《经济》记者分析说：“非遗产品进入文交所交易已经探索了多年，也有景德镇陶瓷、宜兴紫砂壶等进入了文交所交易。目前看来，公众认知度高、受众群体广泛、单品价值较高的工艺美术类非遗精品在文交所有不错的表现。” 非遗产品进入文交所交易，这时的文交所就相当于一个平台。在这个平台的整合功能作用下，可以最大程度地改变现有非遗艺术品的需求与供给状况，可以大幅度地推进非遗与当代社会生活的融合发展。 而且，平台效应能聚合非遗创意、生产、创作等资源，在这个过程中，可以生发出具有个性化的创意产品，丰富非遗产品的市场供给。同时，平台能聚合多元化需求，并有效挖掘需求。这样一来，非遗产品就能走入市场，进入消费，从而带动实体经济的发展。 更为重要的是，对大众来说，非遗产品集中在文交所，打开了一个重要的窗口，不仅能普及非遗知识，进行社会美育建设，还能通过消费进行传播和学习。 专家观点有争议，但探索创新总是可以的。这其中需要谨记的是，在证监会新闻发布会上已经提到的违规交易模式不能再出现，包括公然违反国务院37号、38号文件，诱导大量不具备风险承受能力的投资者参与投资；开展分散式柜台交易涉嫌非法期货活动；开展现货发售模式涉嫌市场价格操纵；部分交易场所会员、代理商等涉嫌欺诈误导投资者；部分金融资产交易场所将收益权等拆分转让，变相突破200人界限，涉嫌非法公开发行；“微盘”交易涉嫌聚众赌博。 《三娘教子 》木版年画 市场观点：文化为先有例可循 目前来看，文交所上线什么产品，该怎么进行发售，这其中最大的风险是政策风险。截至记者发稿时，文化部给予的回复是：“对于文交所的事情，正在进行调整和交接，目前由证监会牵头。”证监会释放出的信号是“严监管”。 难道市场上就没有可以借鉴的成功案例吗？ 最早把非遗产品放入交易所进行交易的当属天津文交所。2011年，天津文交所已经推出过非遗文化板块。当时是苏绣国家级非物质文化遗产项目传承人姚建萍的名作——苏绣《富春山居图》合璧、苏绣《世纪和平-百鸽图》在天津文交所发售上市。最终以国务院出台“38号文”对艺术品份额化交易模式明确禁止而告终。 此后，文交所开始进入“大文化”的探索阶段，首当其冲的是2012年7月湖南文交所推出的第一个文化消费品实物产权投资项目——“非遗茶韵”精品黑茶套装组合。在此项目中，投资人通过湖南文交所认购非遗茶韵，在行情较好时可享受高额回报，市场行情不理想时，可以行使回售选择权。即文交所5年后可加价回收收藏者手中的黑茶，坐享每年5.6%的固定收益。但目前看来，有不了了之的嫌疑，并且市面上也没有相关的消息。 业内较为认可的成功案例当属2016年朱仙镇的木版年画。 梁海涛参与了木版年画的整个策划过程。他向记者介绍说，首先是和朱仙镇政府签订了协议，同意成立朱仙镇木版年画集团。该集团收购了朱仙镇木版年画博物馆，并作为政府唯一的授权单位，拥有朱仙镇年画研发、运营、销售，行业标准认证、定价权、“朱仙镇”商标使用权、“国家非物质文化遗产”认证的唯一使用权、“生态原产地”认证唯一使用权等。 当记者问及如何保证木版年画版权时，梁海涛说：“其他公司也可以做木版年画，但政府不认，朱仙镇木版年画集团也有权进行维权。”而且，在营销上，采用会销（开会营销）的模式，“开会的人中，至少有80%的人最终是要提走实物的。”这保证了物品的顺利交割。 木版年画有2000多个IP，但最终只有47个 IP可以用。“不同的产品有不同的选择标准，木版年画主要是选择有故事性、有启迪性、有文化性的IP。”梁海涛解释说，就像《三娘教子》，有很多不同的版本，但最古老的版本是三娘教育自己的孩子被窗外的老者听见，随后这个故事被广泛传播。“最终定下了窗外有个老者的古老版本。” 《一本万利》是朱仙镇木版年画的特色产品之一，当初仅印刷了5万张，并在青岛国际交易所成功上市。此后，朱仙镇木版年画集团把《一本万利》的古版封存起来，不再印制。公众只能通过交易所交易或者从市面藏家手中购买，保证了《一本万利》的稀缺性。据了解，当时其单幅拍卖价超过10万元。 不容忽略的是，既然是非遗产品，其材质的选择也要注意。梁海涛向《经济》记者解释，在此项目中，木版年画的制作工艺和材料严格遵守非物质文化遗产的本来面貌，用矿物和植物熬出的东西做材料。 实际上，非遗产品在文交所上市也是如此，一要保证产品的质量和工艺是非物质文化遗产，二是保证非遗产品权属清晰和稀缺性，三是充分挖掘非遗产品的内在文化价值。这三方面有了保证之后，剩下的就是宣传和推广了。 中实传承（北京）文化发展有限公司的模式也得到了梁海涛的肯定。中实传承执行董事李斌强告诉《经济》记者，未来中实传承进行交易的非遗产品将分为三个层次——实用性、观赏性和收藏性，其比例是6∶3∶1。“这样，既能满足市场上各个层次人们的需求，还能普及与此相关联的非遗文化。” 当记者问及非遗产品的定价时，李斌强表示：“以利他利社会为原则，根据市场竞价机制来确定最终的价格。”对于无法标准化的非遗产品或项目，将会考虑其他模式，比如用VR、AR等新科技进行体验式呈现。 彻底推动，还差点什么？ 目前非遗项目在文交所的交易形式有现货交易、产权交易、消费众筹等形式，其核心是将非遗进一步打造为艺术精品、收藏品、奢侈品和产业化平台。 现货交易相当于“类团购”的形式。投资者因为掌握了稳定的终端市场，在文交所拍下一批非遗产品，然后经过文化挖掘、传承增值到自有的线上线下渠道进行销售。 产权交易是对非遗产品的知识产权进行交易，投资者就可以锁定特定题材内容的非遗产品，自然就提升了其稀缺性。例如，将某个题材、某位大师的作品进行产权交易，某位大师的同题材作品就不能进入其他营销渠道，保证了交易作品的稀缺性，投资者还可以围绕这个题材进行文博、旅游等关联产业的运作。 消费众筹是将潜在的非遗终端消费者汇集在一起，因为有了优先购买权和相较预期增值的折扣价格，以预售代现售的方式，让消费者提前购买心仪的非遗产品。华中文交所发布的“湖北省青少年非遗传承晚会”便是如此，由于演出席位有限，很多粉丝提前订票，票房所获资金由发起方湖北影视频道发放给非遗传承人。 刘洋说：“未来文交所还可能会有期货认购、消费信托等形式。” 期货认购是针对一些尚未生产、制作出来的非遗产品而言的，投资者结合自身需求，以“期货”的形式认购相应的非遗产品。“由于预先锁定了一定的非遗产品，可能在生产制作和现货销售流通的过程中，预售代现售带来的价格折扣，加上非遗产品价值本身增值，在未来就有了增值空间。”刘洋说。 消费信托是指消费者支付一笔资金，除了可以获得相应的非遗产品外，还能获得到指定的非遗旅游园区互动体验等消费权益、投资回报等延伸收益。 在陈旭看来，文交所到底该如何配套，还需回归到文交所的作用和价值上来探讨。设立文交所主要有四个作用，第一，对文化产业进行持续推动；第二，利用市场机制进行文化普及，提高中国文化软实力；第三，引导大众进行文化消费；第四，稀释楼市、股市风险，成为大众投资渠道。 为此，陈旭提出了自己的想法，“需要加强文交所第三方服务体系”，不断推出优秀非遗作品，打造集文化产业规划、非遗鉴定认证、价值评估、确权备案、文化产权开发、媒体运营、国际文化交流、实战人才挖掘培养、文化资产交易、博物馆群落建设为一体的公益文化产业链。 他进一步解释，公益文化产业链的建立，为非遗传承人、艺术家、文化产权所有人提供了以实物作价参与文化项目的机会，同时提高了非遗资产的流动性，使非遗资产持续增值，为非遗投资人提供了投资安全保障，为公益文化项目提供了稳定的融资渠道；非遗资产和文化项目通过长期增值运营，在创造社会价值的同时，实现资产增值，进而回馈社会，回馈投资者。 总体来说，在文交所上线非遗产品相当于一个顶层设计，站在这个角度，去挖掘和抓取艺术家、非遗传承人、艺术精品等上游资源，最终真正让有价值的艺术品实现价值型运作。

文章来源：《大众投资指南》 网址: http://www.dztzznzzs.cn/qikandaodu/2020/0529/338.html

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