“国潮”文化的内涵界定及其产品分析

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摘要：一、“国潮”文化的内涵及发展 （一）“国潮”概念的界定 “国潮”从字面理解即“中国潮流”，但实际上，这里的“国”和“潮”二字是一种有机结合。“国潮”指的是以潮流的方

一、“国潮”文化的内涵及发展

（一）“国潮”概念的界定

“国潮”从字面理解即“中国潮流”，但实际上，这里的“国”和“潮”二字是一种有机结合。“国潮”指的是以潮流的方式传承中国传统美学，以研发文创的方式打开大众商品市场。“国潮”这一概念出现时间较晚，许多商家和大众对其了解不足，易与“复古”“中国风”等其他概念相混。

“复古”相对于“国潮”来说更加注重的是还原传统事物本来的面貌和形象，追求的是与传统的无限接近，产品能够达到创作者所期待的最传统、最还原的程度；而“国潮”则更加着眼于传统元素与现代元素的结合，最终产品是集传统和现代于一体的。

“中国风”的概念由来已久，指的是中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。其实，“国潮”的概念与“中国风”的概念十分相似，在这里我们把二者进行区分：“中国风”的内容是所有含有中国元素的事物，涵盖有形的商品和无形的体验，也包括了“复古”；而“国潮”仅仅指的是中国传统元素与现代相结合的有形产品。所以，“国潮”是“中国风”的一部分，涵盖的范围小于“中国风”。

“国潮”还容易被理解为“中国的潮牌”。但是，中国的潮牌所生产的产品并不一定拥有中国传统元素。近些年，国内涌现出不少的潮牌，虽有不少出色产品，但其中许多都与中国传统元素毫无关系，严格来说不能属于“国潮”范畴。相反，一些国外的知名品牌加入了中国的传统元素，这部分产品则属于我们所说的“国潮”。既然“国潮”所表现的是中国元素的审美，那么我们应该是最能理解、最懂得欣赏的群体，应该把这种创作、生产的主动权把握在我们自己手里。

（二）“国潮”文化的发展

“国潮”是传统与现代的结合，这种实践在许久之前就有各种尝试，但真正形成风气、被大众所接受并喜爱应当是在2015 年故宫文创走红之后。2016 年的纪录片《我在故宫修文物》又给风头正劲的故宫文创添了一把火，故宫文创在天猫旗舰店中的商品销量剧增，甚至出现了一物难求的情况。在故宫之后，中国国家博物馆也在淘宝上开了自己的旗舰店，经营文创产品。但在文创产品走红的初期，并没有成型的“国潮”概念，此时，这类国风的文创产品应该说是“国潮”的启蒙者。

2018 年2 月7 日天猫“国潮行动”携“李宁”“太平鸟”等“国潮”品牌登上纽约时装周，因此，2018 年被认为是“国潮”的元年。这次“国潮”在世界舞台上的亮相尤为成功，“李宁”成为中国首个亮相纽约时装周的运动品牌。在这次的秀场上，“李宁”以“悟道”为主题，坚持中国人“自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在服装的设计中加入汉字、道、中国红等元素。时装周刚刚结束，“李宁”在天猫旗舰店售卖的秀场同款鞋服就被抢购一空，尤其是“悟道”系列运动鞋和印有“中国李宁”汉字的卫衣，更是一度成为潮流的“标配”。作为中国的传统元素与现代服饰结合的优秀成果，成功占据了国际市场的一席之地。自此，“国潮”概念开始慢慢深入人心，从服装开始向多种领域渗透。

天猫“国潮行动”的成功使“国潮”风正式兴起，此后各种商家纷纷将自己的产品与“国潮”相融。在阿里巴巴平台上，2018 年，与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126 亿次；2019 年1 月至7 月，“国潮”关键词搜索量增长392.66%。2020 年2 月，在淘宝网上搜索“国潮”，能够搜索出5000 余款相关服饰，600 余种相关化妆品；在新浪微博上搜索“国潮”，会找到上千个以“国潮”命名的博主，话题“国潮”阅读量超1 亿次，讨论17.6 万次。由此可见，“国潮”之风正盛。

然而，我们也必须要认清，“国潮”在催生出一批优秀产品的同时也存在一些乱象。一类产品虽然做着“国潮”的设计，但质量堪忧；还有一类产品，虽然打着“国潮”的旗号，但在设计上却丝毫不见中国元素的影子。

二、“国潮”文化产品的创作与生产

优质的“国潮”文化产品需具备三个要点：一是将中国传统文化符号作为资源进行利用，也就是对中国特色审美的把握；二是产品的设计，即“国”与“潮”的融合；三是产品实体的质量，这关系到购买者的使用体验。

（一）以发掘中国传统元素为起点

文章来源：《大众投资指南》 网址: http://www.dztzznzzs.cn/qikandaodu/2021/0208/511.html

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