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中国内地高净值人群与大众出国旅游流向偏好比
作者:网站采编关键词:
摘要：一、研究背景 出国旅游服务与管理是旅游业重要组成部分，有关出国旅游流向偏好研究，对于把握客流规律、制定行业管理政策、选择市场营销策略等都具有重要意义。旅游流流向是指
一、研究背景
出国旅游服务与管理是旅游业重要组成部分，有关出国旅游流向偏好研究，对于把握客流规律、制定行业管理政策、选择市场营销策略等都具有重要意义。旅游流流向是指旅游流在持续运动过程中所经历过的旅游路线，反映目的地与客源地间关联方式和途径[1]。国外旅游流研究始于20世纪60年代[2]，系统性研究相对较少，其内容主要集中在时空模式、空间流量、旅游流影响等三个方面[3]，其中流向研究多结合旅游流时空分布、空间结构等，用指标测定流向与交通、经济联系强度相关关系，分析旅游流动态趋势[4]。20世纪80年代末，国内学者开始有关旅游者流向研究。较早如对旅游客流空间分布模型(普洛格理论)的研究[5]、对国际旅游客流动态特征的研究[6]、对锦州市国内旅游客流产生和移动规律的研究[7]及对中国入境旅游客流空间分布的研究[8]等。2005年以来，涉及旅游者流向的研究有所增加，但主要集中在国内旅游与入境旅游两方面；涉及出境旅游的较少，现有研究如对2004～2014年中国出境旅游时空分布特征的研究[9]，对2001～2015年中国出境旅游流位序规模演化特征的研究[10]等。而关于出国旅游者流向的专门研究更少，现有研究如对中国出境游客流向的研究[11]，对泉州出国游客流向的研究[12-13]等，但这些只是本研究的相关研究，且前者未涉及具体目的地国家/地区，而后者未涉及旅游者分类。
旅游者可支配收入是影响旅游者行为(包括目的地选择)的重要因素，因而成为旅游研究中的重要人口学特征。现有研究中这一人口学特征主要通过工资(年薪)差异予以反映[14-15]，即主要通过工资(年薪)水平高低(如月收入4000元以下、4000～6000元、6000元以上等)对旅游者进行群体分类。但影响旅游者可支配收入的不只是工资(年薪)，还包括投资与所有权收益、奖励收入以及接受馈赠与遗产等等，因而现有研究中有时也将旅游者分为低收入、中等收入与高收入群体。个人资产净值也会影响旅游者可支配收入，从而影响旅游者行为。因此，也可通过个人资产净值对旅游者进行分类，并依此来比较分析其出国旅游的流向偏好。
高净值者国际上一般是指个人资产净值100万美元以上者[16]，鉴于可获得数据，本研究指个人资产净值1000万元人民币以上者。大众是指高净值者以外的居民。随着经济的快速发展，中国内地高净值者人数规模正逐年扩大(见表1)，现阶段中国内地出国旅游也正快速发展(见表2)，旅游者人数将进一步增加，因而带来了一些值得探讨的问题，如高净值者与大众在出国旅游流向上有何偏好，针对这些偏好应采取怎样的适应旅游发展的策略，但目前对此尚未有专门研究。本研究基于现有数据，试对中国内地高净值人群与大众出国旅游流向偏好做一宏观比较研究，分析其异同与原因，增进对这一旅游现象的认知，并提出适应出国旅游发展的对策建议，为出国旅游研究与实践提供参考。
表1 2013～2018年中国内地个人资产净值1000万元以上者人数规模与增幅年份2人数(万)增幅/%
表2 2013～2018年中国内地居民出国旅游(广义)人数规模与增幅年份2人次/万6010增幅/%
二、数据来源与研究方法
(一)数据来源及相关说明
1.数据来源
本研究不具备获取出国旅游者流向一手数据的条件，因而借用旅游部门与研究机构现有数据。其中，高净值旅游者群体数据来源于胡润研究院发布的旅游白皮书与品牌倾向报告。胡润研究院致力于高净值者群体旅游偏好与品牌倾向的调查研究，至2018年已连续8年发布旅游白皮书，连续13年发布品牌倾向报告，在业内有一定知名度与影响力。上述报告数据源于个人资产净值1000万元人民币以上者调查数据，且有较广涵盖面，具有较高可信度，如2017年品牌倾向报告样本数据为449位高净值资产者调查数据，受访者涵盖国内40多个城市。大众旅游者数据则来源于文化与旅游部(原国家旅游局)中国旅游业统计公报、中国旅游研究院中国出境旅游发展年度报告、中国旅游研究院/携程中国出境旅游大数据等权威机构数据，同样具有较高可信度。
2.相关说明
在上述数据中，目的地以国/地区为单位。表3为中国内地高净值人群出国旅游目的地偏好人数比率数据，表4为大众出国旅游流量(到访人次)排名数据。夏威夷为美国的一个州，将表3夏威夷偏好人数比率并入美国偏好人数比率。因为胡润研究院2016旅游白皮书数据是以80后年轻高净值资产者为调查样本的数据[17]，不能反映高净值人群总体特征；另外，胡润研究院2016品牌倾向报告[18]中数据为目的地按偏好人数比率(此数据未获得)的排名数据(定序数据)，不能做算术运算，夏威夷排名与“美国”排名不能合并；故表3未列2016年数据。表4大众旅游者中未剥离高净值旅游者，因为高净值旅游者相对大众旅游者比例较小，不影响研究结论。旅游业是具有较大敏感性的行业，旅游者出游动机、目的地选择等易受“事件”影响，如电影《泰囧》在国内的热映，推动了2013年赴泰国游客人数的大幅增长，2016年英国脱欧公投后英镑贬值，英国游受到中国内地高净值者群体青睐。庆典赛事、恐怖事件、自然灾害等也会导致目的地游客到访比率或游客人数异动。表3中目的地偏好人数比率与表4中游客数量排名变化一定程度上反映了这种异动。至2016年底，内地居民出国旅游可到访国家和地区已达151个[19]，且正在增加；但全球范围内，优质目的地是有限的(旅游资源稀缺性)，且一定时期内适合中国居民出国旅游的优质目的地基本上已包含在表3与表4所列国家和地区中，出国旅游的基本特征短期内不会有大变化。因此，尽管具有较大敏感性，表3、表4数据仍可反映出现阶段及未来一段时期高净值人群与大众在出国旅游流向上的偏好。
文章来源：《大众投资指南》 网址: http://www.dztzznzzs.cn/qikandaodu/2021/0416/857.html
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