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7问分账剧：投资已达6500万，会颠覆传统剧集模式
作者:网站采编关键词:
摘要：传统剧集制作发行模式之下，剧方将版权卖给播出平台获取收益，无需对播出效果直接负责。分账剧的发行模式则类似于电影，由观众的喜爱程度直接决定剧方的收益。新京报记者梳理
传统剧集制作发行模式之下，剧方将版权卖给播出平台获取收益，无需对播出效果直接负责。分账剧的发行模式则类似于电影，由观众的喜爱程度直接决定剧方的收益。新京报记者梳理发现，自2016年《妖出长安》上线，分账剧就引发了业内的关注。但直到2019年、2020年分账剧才迎来了全面的爆发——收益和品质均有提升，题材和受众从小圈子扩展到主流，更多的头部影视公司和明星也开始入局。
蛰伏了几年的分账剧为什么会在近两年迎来爆发？和传统的版权剧、定制剧相比，分账剧在创作端和受众端有哪些不一样？遵循To C逻辑的分账剧崛起，会给剧集市场带来怎样的变数，是否会改变剧集创作发行的To B模式？新京报记者就此专访了爱奇艺戏剧中心总经理李莉、优酷内容开放平台总经理钱晶、慈文传媒创始人马中骏、《少主且慢行》出品人王风、《如此可爱的我们》导演“猫的树”等分账剧业内人士。
1、为何近两年品质明显提升？
分账剧诞生之初，“粗制滥造”的标签一度如影随形。《妖出长安》《假凤虚凰》等早期的分账剧收益固然可观，口碑却有些一言难尽。2019年~2020年的分账剧，至少有3部豆瓣评分超过了8分，也打破了观众的固有认知：原来分账剧也能产出高品质的作品。
分账剧品质为什么在近两年有了明显的提升？优酷内容开放平台总经理钱晶接受新京报记者采访时分析指出，分账剧最初是基于网络电影出现的一种商业模式。早期分账剧的制作公司，很多都从做短视频或者广告、MCN公司转型而来，内容上更多去借鉴网络电影，因此早期的分账剧无论从内容还是风格，都跟同时期的网络电影相似。2017年、2018年各平台纷纷入局，市场进行了一轮大汰换。“很多人做分账剧一开始抱着以小博大的想法，但对内容没有好好把关，对市场和目标用户也没有做深入的了解。这部分制作公司，在那轮汰换中慢慢退出了，另一批更专注内容开发的专业的制作公司进场。他们在各种大基本盘里寻找更垂直的领域进行开发，从整体上提升了分账剧的质量。”
爱奇艺戏剧中心总经理李莉认为，分账剧近两年品质的提升与创作团队的变化有关。第一，与平台合作多年的分账剧公司经过较长时间的经验积累，对自身创作方式有所扬弃，坏的经验被淘汰，好的经验再放大，产出内容的成功概率自然变高；第二，分账剧市场的发展吸引了很多其他领域的优质公司加入。“《少主且慢行》的出品方酷鲸制作，整个团队是做电影制作的，他们把原来的经验用到剧集创作上，成为了加分项。”第三，分账剧创作团队整体由比较新的人才构成，他们更愿意也更敢于创新，给分账剧的内容带来了很多积极的变化。
《少主且慢行》剧照
《少主且慢行》是酷鲸制作出品的首部分账剧，公司此前做电影承制，比如2021年春节档的《刺杀小说家》。酷鲸制作CEO王风表示，电影和分账剧都是To C逻辑，需要定位用户的需求。“如何开发、生产、定调，如何推广营销，想清楚每一个环节，这样生产出来的品质及票房业绩至少不低于自己的预估。”不过，分账剧成本比电影要低很多，更需要在成本内拎重点下功夫——把钱花到重场戏，演员以合适的潜力新人为首选，更加用心打磨人设与演员匹配度。“按照意向演员写角色，角色说出的每句话都贴合演员，容易把灵魂写出来。这是从电影创作中学到的小技巧。”
2、做“限定题材”才更容易成功？
2016年至今，取得高分账收益的分账剧里古装和甜宠题材占比极高。不少初涉分账剧领域的影视公司由此认定，古装和甜宠的“限定题材”分账剧更容易获得票房上的成功，也导致了这两类题材的分账剧在市场上扎堆涌现。为什么之前最赚钱的分账剧是古装和甜宠题材？“限定题材”的红利还能持续吗？
在钱晶看来，2016年~2018年分账票房不错的分账剧之所以古装和甜宠题材居多，一是因为这两个题材在整个剧集领域都有着非常大的基本盘和非常多的年轻用户，而年轻用户是视频消费的主体，这两个题材也相对更容易去博得好的票房收益；二是因为这两个题材在制作上相对其他题材更简单。刚开始做分账剧的时候，剧方的普遍思路就是在大的基本盘里针对更垂直的用户进行内容策划，所以前期大家会看到古装和甜宠题材做出成绩。
映美传媒是《绝世千金》《少主且慢行》的出品方之一，这两部古装甜宠题材分别取得了6600万和7500万的分账收益。2020年度爱奇艺分账网剧年终分享大会上，映美传媒COO高锐从制片角度谈到，当初选择古装题材做分账剧的一大原因是成本低。“真正拍现代戏，成本反而很容易上来。拍古装的话，很多戏我们在一个地方就可以搞定，比如横店影视基地或者象山影视城。古装戏的服装，几百块就很贵了，现代戏几万块的服装，镜头前也不一定能看出好来。”
文章来源：《大众投资指南》 网址: http://www.dztzznzzs.cn/zonghexinwen/2021/0304/613.html