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2021显著加速投资“买买买”,庞大的腾讯游戏也
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摘要:文|真嗣 3月14日晚间,上市公司世纪华通发布公告,公司控股股东华通控股及其一致行动人拟分别将持有的公司2.55%、2.45%股份,转让给林芝腾讯;同时,华通控股与公司实控人王苗通
文|真嗣
3月14日晚间,上市公司世纪华通发布公告,公司控股股东华通控股及其一致行动人拟分别将持有的公司2.55%、2.45%股份,转让给林芝腾讯;同时,华通控股与公司实控人王苗通拟将其合计持有的公司5%股份转让给公司CEO王佶。权益变动后,腾讯方持股比例将提升至10%,成为世纪华通第二大股东,这是自去年7月腾讯投资世纪华通后的再次增持股份。
世纪华通从汽车零部件行业起家,目前已经成长为国内的大型游戏公司,旗下盛跃网络前身是老牌的“盛大游戏”,推出过《热血传奇》《传奇世界》《冒险岛》《龙之谷》《最终幻想14》《永恒之塔》等游戏,《热血传奇手机版》《传奇世界手游》《龙之谷手游》等手游。世纪华通旗下点点互动、天游软件还有《火枪纪元》《街头篮球》等有一定玩家规模的游戏项目。
腾讯与世纪华通游戏业务渊源颇深,此次入股更多是后续行为。但2021年以来,腾讯明显加大了游戏公司的投资力度,仅到当下的3月中旬,腾讯今年就投资了约20家游戏公司,数量已经占到2020年的三分之二。
加速买买买的背后,腾讯在游戏领域的面临的竞争环境也已经变得相当复杂。
手游市场扑朔迷离,腾讯游戏也有焦虑
从2021年腾讯投资的游戏公司主攻类型来看,二次元类、主机/单机类游戏占据了可观的比例。主机/单机类公司如制作被网友称为“国产黑魂”《救赎之路》的上海暗星科技,独立游戏《失落之魂》背后的上海零犀,叙事冒险游戏《奇异人生》的DontnodEntertainment,《饥荒》背后的KLEI;二次元游戏公司如番糖网友、广州百田、破晓互动、玩心游戏等。不仅如此,在今年2月腾讯互娱的架构调整中,还成立了专攻二次元赛道的独立部门。
纵观近年游戏行业大局,这两块一直是腾讯想大力发展又玩得不算很成功的领域。但偏偏游戏市场的大环境在一年内出现了微妙的风向变化,凭借无敌的渠道和流量优势屡试不爽的腾讯游戏,将越来越明显地面临新的压力。
这并非仅是关乎当下的竞争,而是能否押中未来“下一个大市场”的竞争。
腾讯作为游戏巨头的强大规模和实力无需赘述,全球游戏公司收入排行常年连庄第一,头部游戏《王者荣耀》《PUBGmobile》也常年排在全球手游收入的前列。在腾讯强大的生态造就的渠道优势和广撒网的投资动作下,几乎整个游戏产业与腾讯高度挂钩,腾讯在过去似乎总是能一年接一年把规模持续扩大。
但新现象是,腾讯逐渐在新生市场力量面前变成了“旧秩序”的代表,由其一手打造出的游戏商业生态有松动的迹象。当“小众”已经不“小众”时,避开腾讯模式和渠道生态取得规模化成功已被证实为可能。
《原神》代表的二次元游戏领域就是如此。腾讯在与网易的竞争中本就不占优势,自2020年开始又直接面临了《原神》的“新生力量”追赶。《原神》在30天内吸金2.45亿美元,几度登上收入榜首,在2020年谷歌搜索最多的游戏排在第四,并且《原神》依旧保持高强度的版本更迭和游戏打磨热情,口碑持续好转、热度维持相当可观。在SensorTower公布的2021年2月份全球手机游戏营收排行榜上,腾讯的《PUBG》和《王者荣耀》仍分列前二,但《原神》紧随其后。除了《原神》外,莉莉丝的《万国觉醒》《剑与远征》也对腾讯投资的Supercell带来了类似的冲击。
对于志在海外市场的腾讯来说,谷歌趋势的热度数据也蕴含了危险信息。不仅在少数时间点上《原神》实现了对《PUBGmobile》的超越,而在付费购买力强大的美洲、澳洲、欧洲等发达国家地区,《原神》的谷歌关注热度甚至实现了碾压。
《原神》的成功更多要归根到游戏本身的素质,当初米哈游被视为豪赌的巨额投入成功转化为了市场份额——没有腾讯的渠道和流量加持,没有腾讯在海外多年耕耘的投资和发行,《原神》破天荒地走到了最大舞台的中心,和腾讯在全球大卖特卖的《PUBGmobile》平起平坐甚至在部分市场隐约有超越趋势。如果腾讯游戏不警觉,那才是咄咄怪事了。
《原神》凭借游戏素质占领市场还蕴含着玩家情绪方面的细节,二次元游戏和下文提到的PC/主机市场聚集的往往是高忠诚度、赞誉度的用户群体,这会进一步促使依赖渠道不重视内容的部分游戏竞争力下降。如果渠道这一最大优势被证明不是永远有效,优秀的独立项目都能“自力更生”,腾讯在游戏内容端的不足恐怕有放大的危险。
文章来源:《大众投资指南》 网址: http://www.dztzznzzs.cn/zonghexinwen/2021/0318/717.html
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