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美瞳、捞面、卤味……腾讯在消费投资的路上开
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摘要：编者按：本文来自微信公众号“IT桔子”（ID:itjuzi521），作者：武玥，36氪经授权发布。 近期，消费赛道热度持续——IT 桔子收录的数据显示，4 月以来消费领域中已经出现超过 30 起投
编者按：本文来自微信公众号“IT桔子”（ID:itjuzi521），作者：武玥，36氪经授权发布。
近期，消费赛道热度持续——IT 桔子收录的数据显示，4 月以来消费领域中已经出现超过 30 起投资事件，投资方中不乏经纬中国、愉悦资本、险峰长青等机构。然而看好消费赛道的不只有投资机构，大公司们也瞄准了热门消费赛道，近期腾讯、美团、字节跳动等 CVC 频频出手：4 月 16 日，腾讯投资了卤味品牌盛香亭；2 月和 3 月，字节跳动陆续入股懒熊火锅和厚雪酒业；1 月龙珠资本（美团）参与蜜雪冰城 A 轮融资……
这篇我们从腾讯投资消费、餐饮的案例说起，看一看巨头投资消费与餐饮市场的逻辑。
根据 IT 桔子不完全统计，腾讯目前至少参与投资了超过 15 个消费品牌，涉及鲜花、服装、餐饮、日化个护等多个领域，具体包括完美日记、MOODY、喜茶、和府捞面、海澜之家等品牌。
一、2018 年以前的投资：围绕业务伙伴展开IT 桔子数据显示，腾讯最早对消费品牌的投资是 2013 年投资鲜花品牌 Roseonly——2013 年 10 月 30 日，腾讯与如山资本资本参与了 Roseonly A 轮融资，这是一家以高端玫瑰切入的公司。
相关资料显示，该笔投资后，腾讯与该品牌在营销等方面有了更深入的合作，Roseonly 也得以借助微信渠道宣传。现在 Roseonly 已经扩展品类切入高端礼品市场，产品线也从鲜花扩张至珠宝首饰、香氛家居等产品。
同样在鲜花领域，2015 年腾讯也投资了鲜花电商最美花开的天使轮。这是一家瞄准中低端鲜花市场的电商品牌。腾讯对于该笔投资，腾讯表示看好国内在线鲜花市场的发展与最美花开的运营团队。
2017 年，腾讯投资了一家复古收音机制造商——猫王收音机，这家网红收音机品牌，成立于 2014 年。猫王收音机的创始人是花甲之年的高龄创业者曾德钧，他被称为中国 HIFI（高保真音频）音响的先驱，设计了中国第一台 HIFI 胆机、第一台 HIFI CD 机，也被称为「胆机之父」。
▲猫王收音机创始人曾德钧
2017 年，腾讯与京东、华登国际、天奇创投等机构一起投资了这家公司。后续，腾讯与该品牌的多次合作，包括 2018 年该品牌与腾讯 QQ 炫舞合作推出「猫王收音机小王子 OTR 爱丽丝紫」十周年纪念款；2019 年猫王收音机的新产品融入腾讯云小微 AI 助手的智能语音交互功能，腾讯云为猫王收音机提供 AI+内容的解决方案。2021 年，猫王收音机也开启了与腾讯手游王者荣耀的跨界合作，推出联名产品。
事实上，这一时期从多起投资事件的公开报道来看，与腾讯密切的合作是这一时期腾讯投资某个品牌的主要驱动力。此外，看好项目所处领域的发展潜力和项目团队也是腾讯投资这些品牌的基础。
二、围绕「新零售」解决方案的尝试至今腾讯在消费品牌的投资中最大一笔是针对海澜之家的投资。2018 年腾讯以 25 亿人民币重金投资海澜之家——有评论认为这是腾讯为布局新零售的尝试。
2018 年左右腾讯提出了「智慧零售」概念，需要与大量的品牌合作试水。男装乃至鞋品品类均是风险相对较小的品类，在「新零售」概念还处于摸索状态中，腾讯瞄准男装品类「试验」智慧零售，25 亿的投资或许并不贵。
▲海澜之家代言人林更新
该笔投资之后，海澜之家旗下海澜优选生活馆微商城上线，同时海澜之家主品牌也开通了微信小程序商城，借助腾讯的线上流量和技术支持发展。
在产业链方面，两者也合作成立产业投资基金——2018 年 2 月海澜之家发布公告称全资子公司与林芝腾讯科技有限公司、宁波挚信投资管理合伙企业，共同签署了《关于共同发起设立产业投资基金之框架协议》，共同成立人民币 100 亿元规模的产业投资基金，对服装相关产业链、优秀服装服饰品牌、服装制造等公司进行投资。
与之类似的是 2018 年腾讯联合高瓴资本投资名创优品。该笔投资后双方除了资本方面的运作之外，名创优品还会接受腾讯与高瓴资本的信息技术、管理模式介入，加速其在智慧零售领域布局和海外市场扩张的步伐。
至今，两年多的时间过去了，截止至 2020 年 12 月 31 日，名创优品在全球构建了 4514 家门店的零售网络，进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等近 90 个国家和地区。其他合作方面，名创优品与腾讯的也在 IP 方面推出联名款盲盒「天生企鹅 Born to be QQ」。
文章来源：《大众投资指南》 网址: http://www.dztzznzzs.cn/zonghexinwen/2021/0421/887.html